广告业如何真正腾飞壮大
发展*但基础薄弱,这是业内对广告业的共识。在广告公司层出不穷、广告业蓬勃发展的同时,广告业仍面临不小的问题。“广告业虽是前瞻行业,但根本属性又是被动型依附型产业,只要济南的企业没有大的发展,没有外来资本杀入业内,业内的资本及人才没有质的飞跃,充其量就是平稳发展,甚至某些类型已到了生死存亡的边缘。”
广告业整体发展水平不高
目前具有较高资质的广告企业数量少,比重低,强势公司非常**,能与外资广告企业抗衡的广告公司更是凤毛麟角。总体上呈现出散、小、弱的局面,规模效益不明显。的广告业从业人员*较高,但**技术人员较少。李勇对这一点也是深有感触:“教育制度滞后引发了人才匮乏。虽然现在很多大专院校都设置了广告**,但大部分**的课程设置、人才培育与广告公司所需人才及技能不对接。”
行业管理以及自律缺失
“受本地企业的规模制约,缺少**消费品客户,客户的广告投入较低,且缺少全盘计划性,再加上风行的单项招投标,削弱了广告公司的整合服务职能,降低了行业利润,挤压了生存空间,这也造成了广告公司之间的恶性压价。”对于广告界存在的问题,李勇并不讳言。
李勇介绍,在社会调查中广告行业美誉度排在了倒数*四,而在西方,广告业的美誉度排名始终是正属**位。广告企业之间的恶性压价、灰色公关降低了自身的利润空间,同时某些公司缺乏自律,道德缺失,制作发布虚假广告,特别是假药及假医院的广告,在公众心中损害了整个行业的形象。
对广告行业认知仍存在偏颇
还有很多业内人士认为,目前地方**对行业的认知仍存在偏颇,依然以为广告业只是“替人叫卖”,认识不到广告业的知识高度及在经济运行中的重要作用,具体体现为**大的活动策划、实施不引入广告公司,而依赖高校。发展文化创意产业政策及扶持资金都投向了动漫,而对支柱产业的广告及出版却忽略,包括城市**的包装及推广意识都较薄弱。
一个行业的发展离不开地域经济,离不开行业自律,也离不开**和有关部分的配合支持,只有将这些结合在一起,才能使我们的广告行业真正的发展壮大。
公司名称: 深圳市鼎天立地广告有限公司
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