在影视广告片拍摄中，广告片便是以创意为机遇的传播。一个好的创意能带动人们的观看欲望，从而形成传播效应。影视广告片的本质是传播，而传播则是以创意为灵魂。只有传播才能达到广告片的较终目的所在，而促使其传播的则是不凡的创意。
那么，什么是不凡的创意呢？不凡的创意就是出乎意料又在情理之中。*具匠心但是又能通俗易懂的表达方法。这种方法，运用在广告中，则是植入商业信息，但却能引人入胜，让人一见难忘的表达方法。这样广告片才能引起人们的深度兴趣，从而形成传播，为企业达到品牌塑造的效果。而影视公司存在的意义，便是为企业在广告片制作中，寻找并挖掘这种方法，然后通过创意策划人员表达出来，同时不动声色的把创意的主线引向产品，较终，集中点却是在产品身上。那么，这便是一部有着非凡创意的广告片了。
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