前Braun的设计师Dieter Rams说，要讨论美感永远是困难的，因为人类的语言对不同的人有不同的意义。
库哈斯为*电视台设计的新大楼，不同的人有相当两较的看法：一部分人认定的美是对称的、完整的，他们没有办法接收一个形状怪异的建筑；另外一部分人却因为设计的新颖和大胆而产生美感。
日本传统文化中的“wabi-sabi”，认为宁静、谦虚、朴素，乃至冷淡、忧伤才会产生美感。
不同教育及成长背景的人，对于美的感受是不同的。
反之，有着类似教育和成长背景的人，对于美感有着相对接近的看法。
譬如设计师，不论是平面设计、产品设计、建筑设计还是服装设计，都有着相当程度类似的审美偏好，因为设计师在长期的教育训练中，已经把美变成了一种公式，一种规则化后的感观，类似数学里的公理，是一部分人接受的共同准则，无须另外论证。
这个美感升级版可称为设计感。
足球爱好者，对于精彩的比赛，无须额外的分析解释，如果让他们去看篮球比赛、橄榄球比赛，情况或许就不一样了。
设计感是共通的语言，是追赶生活经历而提炼出的一种规则，一种秩序；如果说美感是五感的愉悦，包含视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉，那设计感则是心灵的释怀。
Dieter Rams毕生追求的设计感，就是功能至上回归基本的“反设计”，他的规则是：设计应该让产品像英国庄园里的男管家，你需要他的时候，他马上出现而且很好用；当你不需要他的时候，你感觉不到他的存在。
企业要追求经济规模，就将面对为数众多的顾客，大量的购买者，美感的差别就成比例的放大，大多数的品牌，不愿过多地投入美感经济，就是因为美感与市场这个先天性的矛盾。反之，一些设计师品牌，则是聪明的，譬如Hedi Slimane担纲设计的Dior Homme，他们贩卖的不只是美感，而是设计感。
要贩卖美感，无论何种品牌都无法操纵所有人的审美观，而设计感却可以帮助品牌牢牢地抓住他们想要的顾客。
这些品牌放弃了全体，只找那部分能够了解他们意图的群体，产品行销的费用因此而节省，你很少看到设计师品牌大张其鼓地做行销广告，因为这些品牌在卖什么，早已深深地植入了消费者的内心。
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