具有品牌力的产品包装要这样设计

时间：2022-02-14作者：广州灵点广告设计有限公司浏览：239

一个产品品牌在做完严缜的市场调查、品牌精准定位、产品开发设计以后，要以怎样的包装品牌形象呈现给大众？

包装做为品牌与销售市场大众触碰以及关键的品牌接触面之一，产品包装设计方案在总体品牌基本建设中是十分关键的阶段，乃至许多产品包装担负着品牌与交易大众连接全过程中的**次品牌接触面的人物角色。因而，设计方案出合适品牌本身的产品包装就变得至关重要。




【一】产品包装对品牌的功效？




大家先一起来看看产品包装对品牌都是有这些功效吧。

鉴别

你的顾客离仓储货架5尺远，你的产品和其他**业产品一起洒脱的躺在仓储货架上，怎么让顾客在很短的时间内决策迈向你的产品，那就是确实洒脱。这就是包装的辨识度功效，使你产品在目不暇接的类似中维持相对高度的鉴别差别和诱惑力，**时间造成顾客的留意。

识别力是产品包装的根本功效，较直接的工作能力便是吸引住目光，让产品品牌不同寻常，此后让顾客认识你，记得你。

感受

包装不能吃不可以喝不能用，但品牌仍然会用心的方案策划、设计方案产品包装，不只为了能让交易大众感觉包装漂亮，还能够让大众感觉包装好玩儿，想要用心赏析包装，乃至想要个人收藏包装。这就是包装的体验性，不但使人感觉赏心悦目，品牌还根据包装艺术创意向大众传送互动交流信息内容，传递品牌含义和使用价值。

应对同样类目的产品，大众更想要挑选包装设计方案有个性、感受好、有品位、品牌提倡确立的产品品牌。由此可见包装的体验性和传递力是其产品品牌力的关键呈现一部分。

散播

产品包装做为产品品牌的一部分，除开基本上感受作用之外，还担负着品牌的各种义务。根据包装上的造型设计、文本、色调等设计方案散播产品信息内容、品牌信息，协助大众挑选和应用。

及其许多包装还担负着二次传播的功效，好看的包装被保留出来或是再次被应用，无形之中再次散播品牌品牌形象。如同小时候，搜集精致的糖块包装纸；或是将现磨咖啡或是饮品的玻璃瓶子保存出来饮水这些。

作用

除此之外，重归到包装的较初运用作用，是盛放产品，便捷运送和迁移，确保产品的一致性，及其产品的净重、保存期、温度、服用、生产加工、摆放堆垛等层面作用的方便性和一致性。

举个了解的板栗，日常大伙儿也许会调侃薯条，感觉包装里边打气是生产厂家无良，让包装血流量漂亮；实际上那就是为了更好地在货运物流中确保产品的一致性，也就是之后为何拥有罐装薯条，小盒子能更快的储存薯条的一致性，也节约室内空间；但是小盒子包装的价位相比较高，因此仍然有打气的成袋薯条包装再次应用。

因此，假如仅仅家居，买成袋薯条更合适，由于省了包装盒的成本费；如果是旅游，买罐装薯条更便捷，由于节约室内空间有利于带上。这就是包装的多功能性，会依据使用者的情景转变有目的性的做设计方案。

【二】怎样才算好的产品包装？

那麽怎样才算好的产品包装的呢？汇总一句话，好的产品设计方案便是遵循本身品牌的市场定位和使用价值提倡，根据具备辨识度和体验性的设计创意，向品牌大众传递品牌含义、散播品牌信息内容，与此同时重视其多功能性和便捷性，维护产品一致性，有利于运送、陈列设计、应用等，给与品牌大众优良的品牌想到和认知能力。

假如要给一款包装设计方案评分评定，可以从这5个角度考虑做为剖析规范。

假如品牌不但只是简洁明了的一款或几种产品，反而是有几款产品系列产品，那麽产品包装设计方案除开思索每一个产品本身的个性特点外，还需要思索产品品牌总体的统一性和系统化，也即产品包装设计方案的系统化标准和专属性区隔的思索。

简单一点讲，便是独立看一个产品包装，了解这也是你们家品牌的产品，由于包装上的品牌原素遵循品牌的统一标准；各系列产品包装与在一起看，也可以清晰的区别看每一个系列产品产品，由于包装上的品牌原素根据差别设计方案技巧干了系列产品区隔。

打个形容便是，独立看你们家某一小孩就了解这也是你们家小孩，由于那一个单眼皮小眼睛和嘴唇厚跟你们家父母太像了，你们家dna真强劲（品牌的系统化标准便是品牌dna的一个表现型）；你们一家人站一起也可以清晰的辨别出那个是父母，哪一个是大哥、老二、老三，由于她们的年纪、个子、头型、胎儿性别、性格不一样（等同于包装的专享区隔）。

再赏析一款




【三】产品包装怎么设计？

见到这，大伙儿便会问，哪好的产品包装怎么设计呢？

这不仅是一个只能意会不可言传的问题，以上的言传身教你可以会意是多少是一回事儿，怎样制定出兼具辨识度、体验性、传播性、多功能性和想到性的艺术创意则是另一回事。

包装设计方案的的专享原素、辨识度、体验性、传播性、想到性、系统化标准等这种都能够根据设计过程中的颜色、图型、线框、文本、照片、合理布局等艺术创意技巧来完成。

莎士比亚名言过,"一千个观众们眼里有一千个哈姆莱特"，品牌设计方案也是一样的。那麽，是否一千个室内设计师就会有一千字种艺术创意，一万个品牌大众就得有一万种爱好了？

但回到到品牌自身，具备品牌力的包装设计方案应当遵循品牌的实质精神实质。如同文中开始常说，“一个产品品牌在做完严缜的市场调查、品牌精准定位、产品开发设计以后，要以怎样的包装品牌形象呈现给大众？”包装设计方案是在有清晰的品牌精准定位以后和清楚的市场调查以后才逐渐的，这也是归属于合理性、系统化的工作内容，这也是十分关键的工程项目，立即决策包装设计方案的角度和设计风格。如同，从弱水三千中，取下较适用于你产品品牌的一瓢饮。

这两个广告宣传以后，我从此不清楚哪一个是统一哪个是今麦郎，只记牢老坛酸菜这一品种了，这类效仿是好或是不行呢？

有很多包装设计方案常常忽视早期的调查，没思索确立就动手能力设计方案，**干部喜欢什么就设计方案哪些，要不便是效仿其他品牌的设计方案，乃至感觉效仿的品牌越高端设计就越取得成功。

有些人效仿我的脸，也有人效仿我的面

一般去模仿其他人的品牌都难以作出本身品牌性格，想把品牌发展壮大就更难。一心钦佩乔帮主，景仰iPhone的简约风格，就把自己产品包装设计方案成iPhone设计风格，结果产品发售仓储货架上一摆，看见如同个半成品加工包装的也不在少数。

效仿原是学习培训的一种方法，也无贬褒之分，但要是没有把握住核心思想，很可能就变成仿冒。或许iPhone品牌的简约品牌核心思想不仅是在包装上，或许iPhone的较简风格压根就不适宜你们家产品，或许你们家顾客也不太喜欢这类设计风格呢。

较终总结一下，产品的包装设计方案是一项系统化工程项目，早期清楚的市场调查和清晰的品牌是不可或缺的阶段，包装设计方案的角度和设计风格务必与品牌精准定位配对，主要表现详细的品牌品牌形象；尽管“一千个观众们眼里有一千个哈姆莱特"，但却只有一个莎士比亚；纵然”一千个室内设计师就会有一千字种艺术创意，一万个品牌大众就得有一万种爱好“，但你的品牌只有一个品牌精准定位，仅有一种品牌品牌形象要主要表现；设计方案万变不离品牌其宗。








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