户外广告牌作为传达广告信息的重要载体，需要具有一定的吸引力，才有助于激发受众的兴趣。这就需要户外广告牌设计要遵循一定的原则，小编整理了相关的资料主要包括系统原则、创新原则、效益原则、安全原则、心理原则、法律道德原则。
1、系统原则
广告信息与媒体两者应相互配合，有序组合；广告内容与表现形式和谐统一，内容以恰当的形式表现，形式服从内容；广告与外部环境相适应，充分利用周边环境的有利因素，增强广告的整体形象效果。
2、创新原则
广告牌建筑设计与结构设计，都要善于创新、善于标新立异，避**一模式、避免盲目模仿。
3、效益原则
广告设施要讲究效益，效益原则首先考虑投资成本效益，尽可能地少投入早见效；其次要考虑效益比值关系，投入一定的成本，要争取高综合效益。
4、安全原则
广告牌构筑物的安全是必须考虑的要素，应从设计较初阶段开始，无论是造型构思、荷载确定、材料选用，还是受力分析、结构强度与稳定计算都必须周到缜密。
5、心理原则
广告是通过刺激人们感觉器官并经过一系列心理活动过程而起作用的。人们的心理活动过程是：诉诸感觉，引起注意；辨别特色，激发兴趣；思维联想，刺激想象；加深印象，强化记忆；确立信念，付诸行动。
6、法律道德原则
社会注意的广告事业必须遵循社会主义法律与道德规范，不得违背国家法律、法规。广告牌构筑物的建筑设计必须遵守这一原则，不得有不健康的、形象丑陋的，或具任何非法象征含义的造型和隐含符号出现。