一.图形的影响
1、对动态图像的引用。制作动态画面是增强平面广告视觉冲击力的较有效、较直接的方式。由于人眼的结构和思维方式的原因，人们会将大部分注意力集中在动作中的物体上。对素材图形进行动态变换，使其更具视觉冲击力。
2、图形表现不规则。人本身对符合常规的事物有心理适应能力，而对不对称、不规则的事物则有心理上的好奇，因而投入更多的注意力。在平面设计中，图形的不规则表现可以传达更多差异化的信息，使观众联想到变化和活力。
首先，根据广告试图传达的性质选择特定的颜色。颜色选择和广告表达之间存在着必然的联系。设计师应该明确要表达的对象的性质，然后找到较适合创意设计的颜色。不同性质的产品有不同的颜色可供搭配。颜色的正确选择可以有效地引导观众的注意力。
其次，整体色调与当地色彩相呼应。占据广告画面大部分的色彩决定了整个画面的基调和气氛，可以体现广告的性格和产品形象。设计师在选择选择主色时，一定要慎重。一块广告屏只能有一种主色，过多的主色会产生令人眼花缭乱的视觉效果。但在安排主色调时，应注意使用局部色彩。局部色彩可以与主色调保持一致，营造出深度和稳定感。还可以使用主色调的对比色，可以增强画面的活力。有利于加强画面的艺术感染力。