想要注册一个商标并非难事，但在商标申请人注册商标过程中，依然存在很多问题，例如到底是注册图形商标还是注册文字商标，两者又有什么差异，各有哪些利弊？接下来小编为大家普及相关知识，希望对大家有所帮助。
一、文字商标
所谓文字商标就是指由汉字、字母、数字或其他文字构成，使用在商品或服务上的标志。与图形商标相比，文字商标主要的特点就是便于称呼和描述。由于文字信息的传递明显易于图片信息，所以文字商标的传播成本也更低，甚至某些好的文字商标已经转变为我们的日常词汇了。
例如，“百度”的文字商标，当你对某个名词不了解时，别人可能会对你说“百度一下吧”。当然，文字商标也有缺点，就是不便于识别与记忆。例如，很多人都喝过，但的文字商标 “Coca-Cola”却很少有人能准确拼写出来，特别是完全不懂英文的人，就更难识别与记忆该文字商标了。
二、图形商标
图形商标，是指仅由图形构成，使用在商品或服务上的标志。图形所能取材的范围很广泛，既可以是拟物化的具体事物，也可以是扁平化的图标、符号。图形商标主要的特点就是生动形象、便于识别与记忆（科学研究表明：人记忆图像能力明显**记忆文字）。不仅如此，好的图形商标甚至还能传递企业文化，赢得客户认可。但其缺点也显而易见，就是不便于称呼和描述。例如，我们很容易就能识别可乐的商标，但我们很难用简单的语言描述清楚的图形商标长什么样子。
三、图形商标和文字商标优缺点
为了让大家更清晰、全面地了解图形商标和文字商标的优缺点，我们总结了以下内容。
1）图形商标的优点
1. 直观、形象、富有感染力，实施差异化的品牌战略
2.不受语言、地域等限制，更利于公众识别与记忆。
2）图形商标的缺点
1.与文字商标相比不利于称呼与传播；
2.图形商标的查询难度较大，与文字商标相比，注册成功的概率相对较低。
3）文字商标的优点
1.文字商标同时具有形、音、意，分别用于感目、感耳、感心，能直观的传达信息，便于称呼；
2.文字商标的注册成功率较高，因为文字商标查询相对容易，可预先避免与其他商标相似，故通过审查的概率相对较高。
4）文字商标的缺点
1.受语言、地域影响程度较大，如外国文字的商标就更难被当地人记忆和认知，这也是国际一般都会再针对东道国重新注册当地文字商标的原因；
2.某些只可意会难以言明的意义，通过图形更传达，而文字商标在这类表达上有所欠缺。
四、建议
1.图形商标与文字商标的选的主营业务，一般而言，大众消费品更应该采用较为活泼的表现形式，图形商标或图形与文字的组合商标就是不错的选择，而小众消费品则需要根据目标客户的品味与喜好作出选择。例如，专业服务行业应更倾向于文字商标以突显严谨与稳重；
2.就设计趋势而言，文字商标越来越受到青睐，因为不便于称呼和传播，单纯的图形商标则少之又少。我们建议商标申请人同时申请图形商标和文字商标，由于文字商标申请的成功率较高，商标申请人可先申请文字商标作为防御之用，待图形设计完成后再继续申请图形商标；
3.我们提请商标申请人关注文字商标的侵权风险：不少创业者为了降，直接从网上下载商业字体用于商标注册。在未经授权的情况下，多数商业字体是禁止商业用途的， ** ，可能面临上万元的赔偿。在国家不断加强版权保护的今天，每一位创业者都应当具备版权意识。