营销策划中，如何避开品类创新四大陷阱！

时间：2017-02-16

作者：福建归云堂生物科技有限公司

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福州小侦探直播案例：好喝到需要“舔杯”的奶茶
(喝完再也不喝其他家的奶茶) 端午过后，气温直线飙升，这样的日子对于吃货来讲，手上必不可少一件神器“奶茶”。什么样的奶茶，刚开业居然人气爆棚到席卷朋友圈，排了半小时的长队就为了它。它带着满满三大系列而来，水果茶系列、水果珍珠奶茶系列和咸奶系列，好茶配好友，约上一帮小伙伴，来场“王者”的PK赛这下好了去喝其它饮品的人至少减少一半!不仅开业方式别具一格，更有特色还是奶茶本身散发的魅
是什么让归云堂总经理林磊改变了“初衷”
林磊，着名化妆品创意设计*，品牌全案营销策划*，归云堂品牌创始人。贝贝月、三颗姜、自然束、好易康等**企业创意顾问。品牌起源：云之为水，发乎自然。云之心也，寄予精神。万物循环，云归根本。【归云堂】是亚洲**真正意义归于自然的男士品牌。它的名字来自于中国传统【云】文化。【归】为道《战国策. 齐策》记载：“返璞归真, 则终生不辱”恢复其纯真的本来面目，便可使终身不受毁誉羞辱的人生感悟，强
你失败不是差在钱上，而是因为你的“弱者思维”
比如别人的突然成功，你不认为是背后的努力和眼光，而认为是运气或巧合，表示不屑，觉得“我也可以，只是我没那么做”——这是弱者思维。其实弱不弱都是相对的，但一旦形成了弱者心态，一切的愤怒都源于自卑，那就是**的自我伤害。因为没有比心态不好，更不利于我们的发展与幸福的了。强者的配得感强，弱者的配得感弱。记得看过一个视频，有国外的人做实验，在穷人区和**给陌生人钱，穷人区的人往往只敢收1美元，而富
营销策划中，如何避开品类创新四大陷阱！
相对于很多行业而言，中国的食品饮料市场更加成熟稳定，每个品类中都形成了几个成员垄断的格局，新企业和新品牌想分得一瓢羹，就需要采用品类创新战略，为企业开创一个新市场，借此改变竞争格局。品类创新成功了，开辟一个新品类，可能缔造一个品牌传奇，传为佳话；失败了，不仅无法开辟一片新天地，更可能从一开始就是个错误或者笑话，到最后甚至威胁到企业的生存。那么，品类创新背后到底隐藏着什么陷阱呢？陷阱一、市场中