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时间：2021-03-24

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商标注册不当

什么是商标注册不当？ 

　　商标注册不当是指某一商标的注册不恰当，不合适，与《商标法》立法原则或者民法的根本原则相冲突。主要是指违反2001年《*人民共和国商标法》*十条规定的，或者是以欺骗手段或者其他不正当手段取得的商标注册。
 
　　商标注册不当产生的原因主要是商标注册申请人对于法律学习不够，领会有误，或者是主观上出于欺骗或者不正当竞争。另外，商标审查人员对于其他领域的在先权利不可能、也没有必要具备充足的检索手段。因此，注册不当的产生是不可避免的。
 
　　《商标法》在实施过程中，经过反复实践、认识，立法者将有关商标注册不当的内容在法律修订的时候正式列入了法律条文，为解决此类问题报供了依据和手段。 


 多商标策略的优缺点
 
　　采用多商标策略的好处是：有助于企业全面**一个大市场，扩大市场覆盖面。一个大市场是由许多具有不同期望和需求的消费者群组成的，根据若干消费者群的各自特点相应推出不同品牌的产品，有利于实现总体市场占有率较大化；当某些细分市场产品实质差别不太明显时，赋予不同产品独立品牌有助于形成人为的产品差别。例如，几乎所有洗涤剂的成分都差不多，但各成分比例稍有不同，有的注重去污能力，有的重视保护织物纤维，有的强调适合手洗。尽管产品的实际差别不大，但采用不同的品牌有助于**和夸大各产品的特色，在消费者心目中形成较明显的产品差别，增强企业对市场的控制能力，有助于创新企业率先抢占市场定位，取得战略主动性。人们对 “**”有特别的情感和特殊的记忆，在新细分市场中**个出现的品牌如果得到消费者的认可，会给企业带来良好者的优势，成为人们参照的对象。后来者虽然在产品功能方面可以仿制良好者，俱先人为主的良好品牌效应是后来者可望而不可及的，因此品牌是保护创新成果的有效手段，有利于提高企业抗风险的能力。一种产品一个品牌，品牌间彼此独立，个别品牌的失败不至于殃及其他品牌和企业声誉，这也适合零售商的行为特性。零售商通常按照品牌安排商品货架，多品牌可以在商店占有较大空间，增加销售机会。
 
　　然而多商标策略也并非可以简单照抄，多商标策略的较大缺点是，推出一种产品就要创建一个品牌，需要花费巨大的促销费用，只适合于产品市场规模大的情形。据西方学者的研究，西方企业创立一个新品牌平均需花费5000万美元，我国一些企业为创**仅电视广告费就要花数亿元。因此，实力不强的企业根本无力承受，象上海纺织集团就拥有上百个品牌，然而除了“三枪 ”等**的几个品牌之外其他品牌根本就是**无实；另外，它要求更高的品牌组织与管理能力，多元化品牌使得企业的供应链管理、分销管理、推广管理都产生了巨大的压力，象宝洁作为多品牌战略的*，近些年来也开始通过在品牌经理上增设品类经理，削减过于复杂的促销活动等方式来降低管理的压力，国内服装业的“杉杉”也搞了三四十个品牌，但新品牌除了“法涵诗”之外几乎无一胜果，原因就在于这里。

 什么是商标档案
 
　　商标档案是在商标注册、使用和管理活动中形成的具有保存利用价值的纸质、声像、缩微、电子等形式或载体并按一定规律保存起来的商标历史文献。

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