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时间：2021-04-13

色彩的面积感深暗的色彩给人面积小的感觉的感觉。色彩的空间感 明度较强的色彩感觉远，明度饺弱的色彩感觉近。 　　色彩的味觉感 　　黄色、蓝色、绿色，给人酸味感，白色、乳黄色、粉红色给人甜昧感，茶色、暗绿色、黑色给人苦昧感，红色给人辣昧感。 暖色系列给人温暖、快活的感觉：冷色系列给人以清凉、寒冷和安静的感觉。如将冷暖两色并用，给人的感觉则是暖色向外扩张、前移，冷色向内收缩、后移。了解色彩规律，对选择色彩**品牌名称很有实用价值。 　　色彩联想是指消费者接触到某一色彩时所想到的东西，包括思想感情和物的形态等几方面的内容。各种色彩的联想如下： 　　白色——纯真、清洁、明快、洁白、雪花。此外，在中国民俗中，白色还让人想到悲哀的事情。 　　黑色一寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃。此外，服，给人庄重的感觉。 　　灰色——中庸、平凡、温和、谦让、不公平。 　　红色——太阳、火焰、紧急、血、喜庆、热情、爱情、活力积极、危险。 　　橙色——阳气、积极、乐观、热烈。此外有欺诈、嫉妒 　　黄色——希望、富丽、*、辉煌、智慧、金子、快活。 　　绿色——草木、和平、环保、成长、健康、自然、安静。 　　青色——诚实、沉着、海洋、广大、悠久、消较、智慧。 　　紫色——优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、气魄。 　　金色——名誉、富贵、忠诚。 　　银色——信仰、富有、纯洁。（1）商标是具有显著性的标志，既区别于具有叙述性、公知公用性质的标志，又区别于他人商品或服务的标志，从而便于消费者识别。 　　（2）商标具有独占性。使用商标的目的是为了区别与他人的商品来源或服务项目，便于消费者识别。所以，注册商标所有人对其商标具有**权、独占权，未经注册商标所有人许可，他人不得擅自使用。否则，即构成侵犯注册商称所有人的商标权，违犯我国商标法律规定。 　　（3）商标具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。 商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让；经商标所有权人同意，许可他人使用。 　　（4）商标具有竞争性，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标**度的竞争，商标**度越高，其商品或服务的竞争力就越强。 　　理想的商标应具备五种特性：识别性、传达性、审美性、适应性、时代性。 　　A识别性：是商标较基本的功能,商标的特殊性质和作用决定了商标必须具备*特的个性，不允许雷同混淆。 　　B传达性：个性特色越鲜明，视觉表现感染力就越强，刺激的程度就越深。现代商标不仅仅是起到了商品的区别标记作用，还要通过商标表达一定的含义，传达明确的信息，包括企业的经营理念，产品性能用途等，从这个意义上讲，商标应如同信号一样确切，易于辨识了解。 　　C审美性：商标应该简洁、易读、易记，应具有简练清晰的视觉效果和感染力。 　　D适应性：商标的表现形式还必须适应不同材质、不同技术、不同条件的挑战，无论黑白彩色，放大缩小如何变化，都要尊崇系统化和标准化的规定。 　　E时代性：商标必须适应时代的发展，在适当的时候进行合理的调整以避免被时代所淘汰。
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