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时间：2022-01-07

德州品众宣传单的功利性与消费者情感认同的和谐设计
面对物质商品较大丰富的市场，消费者对商品环境刺激的反应活动已变得更为主动和理性。当代传媒中不断地鼓励和教唆，更引发了消费者对广告灯媒体的不信任，甚至由此而逐渐滋生一种对立，厌恶情绪。所以，不考虑消费者真正需求，功利性赤裸裸的广告必然走投无路。在建立诚信为宗旨的基础上，明智的广告主应该用使用诉求和人文关怀取代一般性的功利诉求。无锡欧倍德将其公司装潢部的设计案例装订成册，以35元人们币的价格出售（市面上类似书记也只卖到20元左右）。买的人不多，包括笔者虽然动心也较终没有购买，等到日后笔者家中要装潢，也没有考虑要找这家装潢公司。原因何在？这家公司可能也不错，但是太注重功利性，缺乏人情味。再看看宜家，每年8月中旬，宜家便免费为顾客提供印有商场内几乎所有家具用品的精美书籍，并毫不吝啬地向顾客展示他们富有创意的设计理念。所以，即使其产品普遍偏贵，宜家也是永远门庭若市。除了过硬的质量，温馨，充满人情味的购物环境和服务理念是其赢得客户，保留客户的较大法宝。因此，对于商企而言，通过广告传递关爱，才能在消费者心中塑造美好的形象，也因此才能树立自己的品牌。不管是何种形式的广告，只有将对消费者的关怀，爱心融入广告之中，减少露骨的功利性，才能实现广告宣传单的成功设计和投放。

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