户外广告投放的“粗”与“细”
- 时间：2021-03-12作者：宁波杭州湾新区晟睿广告传媒有限公司浏览：298
“粗”与“细”是一组反义词，在户外广告投放中的“粗”与“细”则相辅相成，缺一不可。
我们就先说说这“粗”，通常我们把“粗”看作一个贬义词，联想起来就是“粗心”、“粗糙”、“粗陋”……不过今天在户外广告的投放中，把这“粗”理解为一种为塑造品牌形象，长远考虑的大局观。
品牌形象是存在消费者心里的对品牌价值的认知，是现代公司、产品市场竞争较为核心的武器，能够结合品牌形象、品牌核心价值等内容，成为进行广告营销优质内容创作的基础和根本，进而产生足够巨大的产品**能量。任何的广告投放都应以塑造品牌形象为核心，需要的就是“粗”的全局胸怀和大局意识。否则，毫无计划的广告投放只是白费力气。
广告的投放媒介和地点对于品牌和企业的形象塑造也是非常关键的。比如网页弹窗的死缠烂打、街头电线杆上的“废品回收”和一片繁荣中的LED大屏的自成一道风景，带来的品牌形象的层次和留在消费者心中的印象显然是差了十万八千里的。还有一些广告主在一个位置的广告牌做了一年半载或更短时间就换另外一个媒介或位置，不久又再换。这对于树立品牌形象其实很不利的。品牌的形象、调性一旦确定，不能轻易改变；户外广告的位置也一样，一旦选定，一般不应轻易更换。只有持续的信息发布，才能形成传播效应的累积，也有利于树立公司实力形象。户外广告形象没有有效整合。有的公司户外广告是一个位置一个形象，广告做到哪，形象就换到哪。这样做十分浪费，目标消费者很难对品牌形成一个统一的认知。
有了大方向的把握，近些年，相对于有效的精准转化，漫无目标的狂轰滥炸已不再受到广告主的青睐。我们也通过运用技术和大数据，早已经开始了对户外广告精准投放的追求，这就是所谓户外广告投放中的“细”。
大数据如何运用在户外广告上？简单来说，就是用不同的标签，来把消费者的画像描绘出来。数据虽然不能告诉你是哪个单一的个人，但是它可以告诉你这一群人是什么。能够显示户外LED大屏面向的受众的性别、年龄段、话费消费情况、上网行为等等，标签贴得越多共性就越窄，可以给品牌提供更精准的投放方案。
广告主用心打造对消费者来说有内容、有价值的户外广告，带给消费者更贴心、舒适的“广告接收”体验，共同帮LED大屏成为了可信度比任何媒体都高的线下广告！
宁波杭州湾新区晟睿广告传媒有限公司专注于**薄灯箱,不锈钢发光字,LED显示屏等
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