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时间：2025-12-01

包装对于每个购买过商品的消费者来说，都不会陌生，较之任何的艺术样式，包装有更广泛的影响力，它随处可见，并与我们的生活息息相关，如果拿企业比喻人，产品是人的素质，那么包装就是人的外衣。可见包装对于产品、企业、社会经济发展的不可忽视性。

什么是包装？包装设计的内涵是什么？这得从产品与商品的关系说起。早在原始社会，因为没有商品交换，只有物物交换，那时的商品与产品没有什么区别。在我们产品短缺的计划经济时期，由于物资匮乏，商品经济不发达，人们习惯将产品与商品画上等号，其实产品与商品是有所区别的，在商品社会，产品对于消费者，往往只有存在价值，而没有商品价值。在设计师眼中，从产品到商品，必须有一个包括文化、精神在内的人性化的综合价值的升华。所谓“佛要金装、人要衣装”，同样的，商品需要包装。正是包装，在流通过程中把产品变成了商品，给商品注入了生命，铸就了个性。

包装设计是一个不断发展、完善的过程。传统的包装设计主要包含着保护、整合、运输、美化等意义。保护既能够良好地保护内容物品，整合即能够将一些无序的物品按空间或数量标准组合在一起，运输就是通过包装便于商品运输，美化就是通过包装来美化商品外的形象。和对其他客观事物认识一样，人们对包装的认识，也随着人们的社会生产实践的不断更新，因而包装设计的内涵与外延也在不断地拓展，与传统的包装概念相比，今天所谓包装的概念及其内涵较过去有了较大的变化。

关于包装的定义，在不同时期，不同国家有着不同的定位。随着市场经济发展和世界经济的日益融洽，在**对包装的解释虽有些差异，但大体趋势一致。

(1)美国对包装的定义是：包装是使用适当的材料、容器、配合适当的技术，使其能让产品安全地到达目的地，并以较低的成本，为商品的运输、配销、储存和销售而实施的准备工作。

(2)英国对包装的定义是：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。

(3)加拿大对包装的定义是：将产品有供应者送到顾客或消费者手中，而能保持产品于完好状态的工具。

(4)日本对包装的定义是：包装是使用适当的材料、容器而施以技术，使产品安全到达目的地，即产品在运输和保管中能保护其内容物及维护产品的价值。

(5)中国对包装的定义是：为流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术等操作活动。

包装具有很强的综合性，包装设计不是纯艺术的东西，它首先从属于产品生产、流通、销售、尤其是销售。因此，设计师应具备市场学、销售学、经济学、消费心理学、结构材料学、人机工程学、印后工艺等方面的综合知识，才能使包装设计更科学、更全面，从而得到更普遍的推广和运用。作为一个设计工作者，包装设计不仅要作艺术上的准备工作，更多地要进行科学上、技术上的准备。
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