哈曼丁集团微信朋友圈广告视频号*直播间投流的6个技巧
- 时间：2022-05-20作者：重庆哈曼丁科技集团有限公司浏览：916
视频号2022年的内部情报视频号直播怎么从0做到10万GMV/场，视频号团队各岗位的工作内容，SOP视频号直播团队怎么做复盘，微信朋友圈广告视频号*直播间投流的6个技巧
一、直播投流开放，视频号正进一步试探商业化
1. 当前视频号直播用户的流动性较弱，导致可投放的大盘流量也相对较少。
如果选择精准投放的话，消耗速度较慢，根据这种情况，我们目前选择以下两种方式：
① 出高价抢精准流量；
② 通投；
2. 投放思路：
① 以1条计划做基底（4小时），如果非高峰期可以2条（1条精准对标、一条半精准走量），其它测试计划可以以1小时为单位进行测试，兴趣、对标主播（20个为一组）、年龄为主要测试项；
② 复制再投一次优秀计划时，建议调整一下出价会比较好（提高提升2-5流量点)，更容易起量；
③ 出高价时，整体的观看量会减少（通投：0.7/人、精准：0.9/人），但商品点击不会受到影响，我们测试就算出41.7流量点拿商品点击，商品点击价格变动不大；
3. 目前视频号投放没有ROI，判断一条计划的主要依据：商品点击、评论次数
二、大盘流量分发逻辑：靠「成交」不靠「互动」
视频号直播的平台逻辑是：使用私域撬动公域流量，开播时应先引入账号的私域流量，更多的私域流量可以吸引更多公域流量的进入。
根据直播的GPM以及电商行为撬动更多公域——视频号直播间的赛马是在同类型**业同时段的直播间进行，根据GPM进行流量分发，但是无整点清零机制，主要影响因素有：
互动：引导用户评论，点赞转发，增加粉丝团等；
直播间购物行为：商品弹窗点击，直播间成交额，直播间订单数，直播间下单人数，UV价值。近两个月播了近百场后，通过大量对比、分析数据发现，在以上影响因素中，「直播间购物行为数据」对于流量进线的影响相对较大，「互动数据」对于流量进线的影响相对较小。
三、私域对于视频号直播的价值，体现在「流量撬动」和「成交效率」上
离开私域流量的加持，启动起来真的和断手断脚没啥区别。
而私域对于直播的价值主要体现在两个方面：流量撬动、成交效率。
流量撬动上，不光是获得 1:1 的公域流量配比，重要的是私域用户本身就是品牌的铁粉，有过成交行为，私域用户的基础特征都可以作为标签被直播间算法来识别，从而导入更匹配直播间的公域人群。
微信朋友圈广告视频号*私域对于直播的重要性，也决定了对于运营的要求更高。无论是社群、朋友圈还是公众号的内容打造，品牌都要付出远****、*的运营精力，对于没有运营经验的品牌来说，也意味着更高的入场成本，但对于已经在深耕私域的品牌来说，就是较大的优势。
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重庆哈曼丁科技集团有限公司专注于朋友圈广告代理,互联网项目创业,微信小程序代理等
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